Plan estratégico de mercadeo del sector de tejeduria en lana natural del municipio de Pupiales.

Formato digital e impreso

Tesis - Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Programa de Administración de Empresas

Incluye bibliografia p. 84

Él diagnostico para crear mecanismos para la comercialización y la competitividad
del sector artesanal, se desarrollara con base en la información recolectada en el
municipio de Pupiales, como también estudios de mercados realizados como
base de esta investigación.
El sector artesanal esta conformado por: la asociación Nuevo Amanecer,
Cooperativa Coagroartes, Creaciones Mágicas, Tejedores del Futuro, El Progreso,
los cuales realizan manualidades en tejeduria, carpintería, ebanistería,
muñequería, joyería, etc.
Entre los clientes más importantes se encuentran personas de la región las cuales
pertenecen a estratos 2,3. Los cuales encuentran productos variados y a precios
bajos, de esta manera los artesanos han logrado comercializar sus productos y
distribuirlos a diferentes sectores.
El sector en estudio presenta falencias y debilidades en la mezcla de mercado en
la utilización de herramientas administrativas y de publicidad, que serian más
efectivos al dar a conocer los productos que ofrecen, no existe suficiente
información y es por eso que este ha sido relegado por las entidades que deberían
apoyarlo.
La elaboración de las diferentes matrices como la matriz MEFI, MEFE, DOFA,
MGCB, MGE, PEEA, entre otras han permitido visualizar las fortalezas y
debilidades con que cuenta el sector así como las oportunidades y amenazas del
medio, de tal manera que se puedan desarrollar estrategias que le permitan a las
artesanías posicionarse en el ámbito regional, nacional y en un futuro internacional