Mesias Salazar, Luis Fernando Obando Villarreal, Mario Andrés  <br/><br/>
Plan estratégico de mercadeo para Proinsalud Ltda. En la ciudad de San Juan de Pasto. 

 - 179 paginas:  Ilustraciones, tablas 
<br/><br/> Formato digital e impreso 
<br/><br/>Tesis - Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Programa de Administración de Empresas 
<br/><br/>Incluye bibliografía p. 179 
<br/><br/> El propósito de esta investigación es la elaboración de un Plan Estratégico de<br/>Mercadeo para Proinsalud Ltda. de manera que sirva como herramienta<br/>fundamental en la toma de decisiones ya que se constituye como una base sólida<br/>para mejorar su competitividad y garantizar su supervivencia a partir de la<br/>identificación de oportunidades atractivas de mercado y la formulación de<br/>estrategias mercadológicas. Por esta razón, esta planeación estratégica de<br/>mercadeo, brinda a la dirección información importante acerca del mercado en el<br/>que se desarrolla, de sus competidores, usuarios y de cada uno de los problemas<br/>en el sector salud que infieren en su crecimiento. Además, puede conocer los<br/>limitantes en el servicio que actualmente ofrece, el nivel de satisfacción y las<br/>necesidades de los usuarios.<br/>Para el desarrollo de este trabajo, se hizo un análisis externo e interno, en el que<br/>se plantea la situación actual de la gestión de mercadeo en la Empresa y las<br/>condiciones del entorno, con lo que se logro identificar las fortalezas y debilidades<br/>internas, así como también las oportunidades y amenazas externas. También se<br/>pudo identificar el posicionamiento de la entidad y de los servicios que ofrece,<br/>mediante el uso de matrices. Así, la importancia de éste es que proporciono<br/>información valiosa a cerca del medio ambiente en el que se desenvuelve la<br/>institución y es una guía para la toma de decisiones tendientes al mejoramiento<br/>continuo de la calidad de los servicios de salud que ofrece. Además, sirve como<br/>base para planeaciones futuras.<br/>El objeto del plan es que Proinsalud Ltda., mediante el aprovechamiento de las<br/>ventajas que le brinda el mercado y sus fortalezas, además de la transformación<br/>de todos los aspectos negativos que interrumpen la desempeño de la entidad, se<br/>posicione en el sector de la salud y logre alcanzar su visión organizacional. De tal<br/>manera, este plan es una guía indispensable para la aplicación de estrategias y<br/>tácticas, que promueven el desarrollo competitivo de la entidad dentro de un<br/>sector con altos niveles de exigencia. 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Plan estratégico<br/>Ciencias de la salud<br/>Plan de mercadeo
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.83   / M578p