Plan estratégico de mercadeo del sector de tejeduria en lana natural del municipio de Pupiales.
- 97 paginas: Ilustraciones, tablas
Formato digital e impreso
Tesis - Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Programa de Administración de Empresas
Incluye bibliografia p. 84
Él diagnostico para crear mecanismos para la comercialización y la competitividad del sector artesanal, se desarrollara con base en la información recolectada en el municipio de Pupiales, como también estudios de mercados realizados como base de esta investigación. El sector artesanal esta conformado por: la asociación Nuevo Amanecer, Cooperativa Coagroartes, Creaciones Mágicas, Tejedores del Futuro, El Progreso, los cuales realizan manualidades en tejeduria, carpintería, ebanistería, muñequería, joyería, etc. Entre los clientes más importantes se encuentran personas de la región las cuales pertenecen a estratos 2,3. Los cuales encuentran productos variados y a precios bajos, de esta manera los artesanos han logrado comercializar sus productos y distribuirlos a diferentes sectores. El sector en estudio presenta falencias y debilidades en la mezcla de mercado en la utilización de herramientas administrativas y de publicidad, que serian más efectivos al dar a conocer los productos que ofrecen, no existe suficiente información y es por eso que este ha sido relegado por las entidades que deberían apoyarlo. La elaboración de las diferentes matrices como la matriz MEFI, MEFE, DOFA, MGCB, MGE, PEEA, entre otras han permitido visualizar las fortalezas y debilidades con que cuenta el sector así como las oportunidades y amenazas del medio, de tal manera que se puedan desarrollar estrategias que le permitan a las artesanías posicionarse en el ámbito regional, nacional y en un futuro internacional