Oliva Ramos, Sandra Mireya Ospina Hurtado, John Fernán Serpa Arrieta, Joaquín José
Plan estratégico de marketing para Telefónica Móvil de Colombia s.a. en la zona norte de Nariño (municipios de la Unión y Buesaco) para el periodo 2006-2007.
- 102 paginas: Ilustraciones, tablas
Formato digital e impreso
Tesis - Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Especialización en Gerencia de Mercadeo
Incluye bibliografía p. 87
La Ausencia en la Realización de un plan estratégico de mercadeo y de políticas claras de mercadeo por parte de TEM, han hecho que la empresa no haya logrado una amplia participación del mercado en el norte de Nariño. Concretamente en La Unión y Buesaco. El plan estratégico de Mercadeo es esencialmente necesario, el cual se implementará para permitirle a TEM desarrollar el mercado objetivo y atenderlo de una manera organizada y efectiva. Este plan permitirá aprovechar a corto tiempo las oportunidades que ofrece el mercado estas poblaciones en cuanto a su mercado potencial, que aun continúa parte sin comprar o atender. Existe una alta oportunidad relacionada con la señal deficiente en algunos sectores de estas Municipalidades por parte del operador actual, a lo anterior se suma las expectativas que tienen los clientes respecto del ingreso de movistar a ésta región, por sus planes económicos, promociones diversas y constantes, además por su calidad de la red. La investigación de igual manera aportará a la creación de estrategias de marketing que permitirán un rápido y adecuado desarrollo de mercado. Lo anterior será el soporte para lograr un acelerado posicionamiento de la marca obteniendo a mediano plazo una importante Participación en el parque final de los clientes proyectados.