Mora Guerrero, María Alexandra Coral Arteaga, Lina Victoria Osorio Vargas, Ángel Ricardo Solarte Ortega, Darío Alberto
Plan de negocio para la expansión de mercado de la industria Cafetera Doña Juana Ltda. Del municipio de la Cruz - departamento de Nariño en el período 2011 – 2015.
- 168 paginas: Ilustraciones, tablas
Formato digital e impreso
Tesis -Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Especializacion en Gerencia de Mercadeo
Incluye bibligrafía p. 162-163
Este trabajo de grado para optar al título de Especialista en Gerencia de Mercadeo, se ha enfocado en identificar y diseñar un plan de negocios para la expansión de mercado, como alternativa de solución a las dificultades de acceso a nuevos y mejores mercados, bajo nivel de ventas y participación de mercado y deficiencias en la estrategia de segmentación, posicionamiento y mezcla de mercadeo, presentados por la Industria Cafetera Doña Juana Ltda., una microempresa de tipo familiar de origen rural en el departamento de Nariño, orientada hacia la producción y comercialización de café tostado y molido. Para alcanzar este objetivo, el plan de negocios ha sido diseñado haciendo uso de la teoría y conceptos básicos de gerencia de marketing y de la formulación y evaluación de proyectos, para direccionar estratégicamente la actividad de la empresa, hacia el segmento de mercado de mayores ingresos de la ciudad de Pasto, a través del desarrollo del concepto “café de calidad de origen, producido artesanalmente y de manera sostenible”. De esta manera, el trabajo tiene como finalidad contribuir al desarrollo local del municipio de la Cruz, Nariño.