Plan de mercadeo para la unidad de negocios Servicentro de la empresa Transipiales s.a. periodo 2010-2011.
- 152 paginas: Ilustraciones, tablas
Formato digital e impreso
Tesis - Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Programa de Comercio Internacional y Mercadeo
Incluye bibliografía p. 125
A través del presente trabajo se hizo un análisis sobre el comportamiento y proyecciones del sector de combustibles y lubricantes alrededor de los últimos años y hacia el próximo año. Con la formulación del plan de mercadeo para la línea de combustibles y lubricantes y demás productos de uso automotor de la empresa Transipiales S.A. se pretende a futuro, mejorar el nivel de ventas y tener una posición de relativo liderazgo en el sector, en el periodo 2010-2011. El plan de mercadeo permitió a Servicentro Transipiales generar una visión estratégica del mercado de combustibles, conocer las oportunidades actuales e identificar las nuevas oportunidades, así como identificar y evaluar los factores que han incidido en la disminución de las ventas, analizando las debilidades y ventajas de los productos frente a sus competidores, lo anterior con el fin de recuperar la cuota en cuanto a nivel de ventas se refiere y a su vez su posición en el mercado. La consecución de los objetivos específicos se llevo a cabo mediante la recopilación y el análisis de la información que se encuentra disponible en las asociaciones del gremio, la integración de datos estadísticos y reales de ventas tanto del sector, como de la compañía; enmarcándolas en diversas herramientas de carácter teórico.