Plan estratégico de marketing para Telefónica Móvil de Colombia s.a. en la zona norte de Nariño (municipios de la Unión y Buesaco) para el periodo 2006-2007.

Formato digital e impreso

Tesis - Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Especialización en Gerencia de Mercadeo

Incluye bibliografía p. 87

La Ausencia en la Realización de un plan estratégico de mercadeo y de políticas
claras de mercadeo por parte de TEM, han hecho que la empresa no haya logrado
una amplia participación del mercado en el norte de Nariño. Concretamente en La
Unión y Buesaco. El plan estratégico de Mercadeo es esencialmente necesario, el
cual se implementará para permitirle a TEM desarrollar el mercado objetivo y
atenderlo de una manera organizada y efectiva. Este plan permitirá aprovechar a
corto tiempo las oportunidades que ofrece el mercado estas poblaciones en
cuanto a su mercado potencial, que aun continúa parte sin comprar o atender.
Existe una alta oportunidad relacionada con la señal deficiente en algunos
sectores de estas Municipalidades por parte del operador actual, a lo anterior se
suma las expectativas que tienen los clientes respecto del ingreso de movistar a
ésta región, por sus planes económicos, promociones diversas y constantes,
además por su calidad de la red. La investigación de igual manera aportará a la
creación de estrategias de marketing que permitirán un rápido y adecuado
desarrollo de mercado. Lo anterior será el soporte para lograr un acelerado
posicionamiento de la marca obteniendo a mediano plazo una importante
Participación en el parque final de los clientes proyectados.