Plan de negocio para la expansión de mercado de la industria Cafetera Doña Juana Ltda. Del municipio de la Cruz - departamento de Nariño en el período 2011 – 2015.

Formato digital e impreso

Tesis -Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Especializacion en Gerencia de Mercadeo

Incluye bibligrafía p. 162-163

Este trabajo de grado para optar al título de Especialista en Gerencia de
Mercadeo, se ha enfocado en identificar y diseñar un plan de negocios para la
expansión de mercado, como alternativa de solución a las dificultades de acceso a
nuevos y mejores mercados, bajo nivel de ventas y participación de mercado y
deficiencias en la estrategia de segmentación, posicionamiento y mezcla de
mercadeo, presentados por la Industria Cafetera Doña Juana Ltda., una
microempresa de tipo familiar de origen rural en el departamento de Nariño,
orientada hacia la producción y comercialización de café tostado y molido. Para
alcanzar este objetivo, el plan de negocios ha sido diseñado haciendo uso de la
teoría y conceptos básicos de gerencia de marketing y de la formulación y
evaluación de proyectos, para direccionar estratégicamente la actividad de la
empresa, hacia el segmento de mercado de mayores ingresos de la ciudad de
Pasto, a través del desarrollo del concepto “café de calidad de origen, producido
artesanalmente y de manera sostenible”. De esta manera, el trabajo tiene como
finalidad contribuir al desarrollo local del municipio de la Cruz, Nariño.