Plan de mercadeo para la unidad de negocios Servicentro de la empresa Transipiales s.a. periodo 2010-2011.

Formato digital e impreso

Tesis - Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Programa de Comercio Internacional y Mercadeo

Incluye bibliografía p. 125

A través del presente trabajo se hizo un análisis sobre el comportamiento y
proyecciones del sector de combustibles y lubricantes alrededor de los últimos
años y hacia el próximo año. Con la formulación del plan de mercadeo para la
línea de combustibles y lubricantes y demás productos de uso automotor de la
empresa Transipiales S.A. se pretende a futuro, mejorar el nivel de ventas y tener
una posición de relativo liderazgo en el sector, en el periodo 2010-2011.
El plan de mercadeo permitió a Servicentro Transipiales generar una visión
estratégica del mercado de combustibles, conocer las oportunidades actuales e
identificar las nuevas oportunidades, así como identificar y evaluar los factores que
han incidido en la disminución de las ventas, analizando las debilidades y ventajas
de los productos frente a sus competidores, lo anterior con el fin de recuperar la
cuota en cuanto a nivel de ventas se refiere y a su vez su posición en el mercado.
La consecución de los objetivos específicos se llevo a cabo mediante la
recopilación y el análisis de la información que se encuentra disponible en las
asociaciones del gremio, la integración de datos estadísticos y reales de ventas
tanto del sector, como de la compañía; enmarcándolas en diversas herramientas
de carácter teórico.