Diseño de una estrategia de promoción dirigido a los clientes, para dar a conocer los cambios realizados en el departamento de ingeniería y construcción de la empresa SAP A-G

Documento impreso

Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Programa de Comercio Internacional y Mercadeo

Incluye bibliografía p. 67

En un mundo con una visón económica amplia, como el de hoy en día, es
necesario que una empresa posea grandes ventajas competitivas, las cuales hay
que adaptarlas de acuerdo a los cambios externos que rodean la vida de una
empresa.
Por esta razón SAP vio la necesidad de re-enfocar su solución mySAP
Engineering & Construction, con el fin de brindar a los clientes dos soluciones que
abarquen dos campos industriales diferentes. que se adaptarán a las necesidades
de los clientes.
Una vez tomada la decisión de cambio de los nombres en las soluciones, era
necesario hacer saber al mercado de la existencia de las nuevas soluciones, es
por eso que en este proyecto se diseña una estrategia promocional dirigida al
cliente, que permita comunicar todos los cambios realizados.
Para esto se determinó que la mejor forma de promocionar era el correo directo,
ya que no hace que el consumidor incurra en algún tipo de gasto y se le crea un
sentimiento de importancia para con la empresa.
El material publicitario constará de un folleto informativo, un mouse pad,, un cd
interactivo con información detallada y una hoja explicativa acerca de los cambios.
Se modificarán parcialmente los diseños existentes y se crearán nuevos slogans
los cuales acompañarán el material publicitario.